美国媒介理论家保罗·莱文森曾提出“补救性媒介”和“人性化趋势”的媒介理论，他认为一切媒介都是补救性媒介，弥补过去媒介的不足，使媒介更具人性化。微信传播平台具有自身的特点，弥补了纸质媒体所不具备的某些功能，更具人性化，在某些方面更能满足个体需求。现从传播学中的传受关系、传播内容、传播渠道、传播模式等方面，具体阐述微信传播较之纸媒传播的差异。

（一）传播渠道：手机VS纸张

传播渠道是传播内容的载体。微信传播渠道为智能手机，纸媒的传播渠道为纸张。手机传播由于移动终端的轻巧便利，用户可以随时随地登录微信查看推送消息以及发布与转发信息，这使得微信传播更便捷高效。现在智能手机已经成为许多人生活中的一部分，微信以智能手机为载体，在传播渠道上占有先天优势。而纸媒以纸张为载体，纸张本身具有一定非便利性。

首先，读者要想看报纸必须事先订阅或者去书报亭购买，在这个过程中不仅需要付出金钱还要付出时间和精力。其次，报纸本身具有一定的面积，携带翻阅都不如手机便利。翻阅完毕后，因其保存不便，所以多为一次性阅读，而手机媒体通过网页链接可以满足多次阅读的需求。作为传播渠道，从接近渠道到随后接收信息，报纸都与微信相差较远。

（二）传受关系：双向及时VS单向滞后

微信公众号的主打广告“再小的个体，也有自己的品牌”，是对个人出版最通俗的阐述。微信公众号首先具有“零进入门槛”特性，任何一个个体只要有传播的欲望，都可以申请自己的微信公众账号，可以在公众号上推送自己的文章，他人也可以通过关注该公众号来查看推送的文章。据统计，目前微信平台已经有上千万公众号，既有普通个人和自媒体所创建的（这一部分公众号代表的是个人出版模式），也有各种机构组织创建的公众号（这部分公众号代表的是组织机构出版模式）。个人出版与组织机构出版共生，每个人都能发出自己的声音，读者在其中获得了一定的话语权。除此之外，微信传播中可以即时互动，读者对内容作出评价，编者可以及时做出回复。编者和读者之间的界限变得模糊，他们之间的互动关系属于双向传播。

与微信传播不同，有刊号的纸媒传播都是有组织机构背景的传播，个人出版几乎没有生存的土壤，即使有读者投稿也得经过编辑把关。编者与读者之间长期处于一种“你写我看”的关系，这种单向度的传播关系，让普通读者很少有机会通过纸媒发出自己的声音。虽然说纸媒也设置读者来信等互动机制，但这些互动机制基本处于滞后的状态，读者的意见并不能够及时得到回复。“人人都是麦克风”的设想，在目前纸媒传播中是无法实现的。

（三）传播内容：多样VS有限

从内容形式上来看，微信传播融合了文字、图片、声音、视频、H5 页面等几种形式，几乎涵盖了受众阅读信息的所有方式。多种传播形式可以同时调动阅读者的眼耳达到感官的平衡，让内容更加形象化，受众更容易理解。传统纸媒传播，一般只包含文字和图片两种形式，所以在感官吸引力上，纸媒传播远不及微信。

从内容种类上来看，微信公众号内容涵盖了社会生活中的方方面面：新闻类、服务类、养生类、衣着类等。纸媒发展至今，虽然也有党报、专业性报纸、服务性报纸等不同类别，但与微信公众号相比纸媒的内容涵盖范围窄得多。由于目前国内的报纸分门别类并不是很完善，不可能像微信公众号一样精细，所以广告商想要的精确广告投放，也越来越难在纸媒上有理想的实现模式。

（四）传播模式：网状VS单向

微信传播具有“病毒式”点对点的精准传播特性，其传播形成网状结构：公众号点对点地推送消息，关注此公众号的用户，可以通过客户端查看这些消息。这种点对点的推送方式，减少了其他噪音的干扰，可以带来类似于人际传播的感受，用户体验度更好。对于接收到的信息，用户又可以将链接转发给好友或者转发到朋友圈，形成一种病毒式网状的传播结构，形成巨大的传播能量，信息的传达效率大大提高。

传统纸媒传播属于一点到多点的大众传播模式，但是这种传播多属于一次性传播，即从传播者到接受者为一次传播过程的结束，接受者一般不会再向其他人传播此信息。传播模式的不同，在一定程度上决定了传播范围，在告知这一功能上报纸常常会逊于微信。目前很多消息或者话题，都是通过微信朋友圈得到广泛传播的。微信作为一个巨大的自媒体平台，其交互式传播和传播范围都是纸媒无法达到的。

微信等新兴传播平台已成为炙手可热的社交媒体，有其可借鉴和可资利用的方面。纸媒机构要做强做大，一是打造强大的传播力，二是找到商业模式，形成能支撑传播的经济实力。